In molti dicono di crederci, ma in pochi ci credono davvero.
Sapere che il marketing è importante, affermare che il marketing è fondamentale, aver letto e studiato libri, partecipato a conferenze, fatto scorta di migliaia di informazioni su branding e comunicazione, nel 95% dei casi non serve a nulla.
Non perché ciò che si studia non sia importante, ma perché quasi sempre ciò che si studia resta relegato all’ambito del sapere, della conoscenza. Potrai essere la persona più erudita del mondo, un’enciclopedia vivente, ma se ciò che hai studiato non condiziona attivamente la tua vita, significa che hai soltanto una buona memoria, niente di più. Non evolverai mai.
La comprensione e la consapevolezza, invece, trasforma il sapere in azione.
Nel mondo ci sono milioni di persone convinte che gli extraterrestri siano già arrivati sulla terra e che i governi li tengano nascosti. Queste persone hanno letto libri a riguardo, visto documentari, dicono di essere certe delle loro affermazioni, eppure il 99% di loro, finchè non vedrà atterrare un’astronave nel proprio giardino, non ci crederà davvero. Per quanto possano sforzarsi, queste persone condurranno la stessa vita di chi agli alieni non crede.
Ma immaginate cosa succederebbe se domani gli alieni si palesassero per davvero. Giusto il tempo di interiorizzare e in un attimo diventeremmo consapevoli di una nuova realtà con cui dover fare i conti, senza più dubitare e senza più poter tornare indietro.
Ecco cosa avviene con la comunicazione e col marketing: in molti dicono di crederci, ma in pochi ci credono davvero. E guarda caso, coloro che ci credono, sono quelli che hanno sperimentato, compreso e interiorizzato.
E ora non dubitano più.
Una volta vissuta l’esperienza, non si può più tornare indietro.
Fabio Riccardi
