Dirvi le giuste tips sarebbe stato troppo semplice.
Oggi vi consigliamo 4 modi per… fallire.
Già, perché dirvi le giuste tips per avere successo sarebbe stato troppo semplice.
Quindi, se avete per caso in mente di adottare uno di questi atteggiamenti, la fine la sapete già.
La buona notizia? Come per tutto, anche per questo c’è una terapia.
Anzi, una Marketing&Brand Therapy.
• Sii incoerente:
Quando un brand si allontana dalla propria identità adottando dei comportamenti “deliranti” si dice che soffra di brand amnesia: una dissociazione della personalità da cui sono affetti i brand che hanno paura. Paura di non essere abbastanza per il proprio pubblico.
Effetti collaterali?
Cadere nell’oblio
• Non seguire una strategia:
Un’identità poco chiara può nuocere gravemente alla salute del brand al punto di renderlo inesistente, e con lui anche tutti gli investimenti fatti fino a quel momento.
Un esempio? Forse non sapete che la Harley-Davidson ha provato a lanciare una linea di profumi…
Effetti collaterali?
Scomparire dal mercato
• Non rinnovarti:
Proprio come le persone, anche i brand hanno spesso bisogno di un refresh per non cadere nella Brand fatigue. Un marchio stanco non ha nulla da offrire ai propri consumatori.
Effetti collaterali?
Vita breve
• Temi i competitor:
La creatività del vicino è sempre più… creativa? Occhio che questo pensiero può portare alla Brand Paranoia: è ovvio che nel mercato di oggi “tutto esista già”, per questo bisogna concentrarsi sul come si fa qualcosa, non cosa o chi.
Effetti collaterali?
Manie di persecuzione
Indovina? Per tutto questo c’è una brand therapy.
Francesca Camboni
